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签约刘亦菲、“国潮+街舞”组CP,adidas新春品牌广告燃爆

    今天adidas的一部新春广告片,点燃了众人的各种讨论,在年底之际,“狠”刷了一波存在感。
在这条短短一分钟的广告片内,聚集了陈奕迅、彭于晏、易烊千玺、Angelababy等国民度与流量值兼备的艺人为其打call助力,在呈现形式上,采用了今年流行的街舞与国潮元素。“中国风+街舞,瞬间拉近了与年轻人的距离”,有网友感叹道。
广告中先是陈奕迅酌酒杯,又是古楼打碟,随后易烊千玺来一段擂台街舞,彭于晏九曲回廊蹴鞠传力......用不同的中国文化元素串联而成,形成强烈的视觉冲击。


事实上,这是继今年十月份,adidas进行了一次关于数字营销领域的“自我剖析”后,发布的首支品牌广告。
“过去这些年adidas过度投资了数字和效果渠道,进而牺牲了品牌建设。因为在以往的广告投放中,adidas仅有23%在品牌建设上,高达77%的预算投放在绩效营销上”,全球媒介总监Simon Peel在一场营销会议上表示。
据悉,adidas每年在营销上的预算投放换算成人民币约为140亿,就算在广告预算分配上adidas只是错配20%,也会是一个价值30亿的教训。
为了重新提升品牌热度,让消费者再度爱上这个70岁的“老品牌”,adidas在12月23日,先挑起话题,签约刘亦菲作为新的品牌代言人。
首先,对于adidas而言,刘亦菲自身的经历与adidas的品牌理念十分契合。自创立伊始,adidas倡导打破常规、畅享运动带来的自身改变,而刘亦菲通过不断的自我挑战,在演艺道路上成长蜕变;
同时根据一点星发布的报告显示,刘亦菲的粉丝画像,主要为24岁以下的女性消费者,喜欢时尚和电影。与adidas想要覆盖的目标受众有一定的重合,并且在带货实力上,刘亦菲的粉丝也是不容小觑,在官宣刘亦菲为代言人的微博下,粉丝们纷纷晒出了自己购买adidas的订单截图,以此来证明偶像的带货实力。
此外,刘亦菲主演的《花木兰》即将在2020年3月上映,届时adidas可借助电影热度推出明星同款,从而实现IP联动,实现品效转化。
借助签约刘亦菲的热度,在今天adidas发布了新春广告,用“国潮+街舞”的广告片,率先开启新一年的品牌营销,再一次引发消费者热评和关注。面对大众对adidas新春广告的高关注,也足以证明,尽管如今市场越发追求效果、追求转化,也依旧不能遗忘品牌建设,进行广告投放,持续输出品牌价值观,与消费者建立联系。

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